El tercer episodio de Firma Propia pone el foco en un tema cada vez más relevante para los estudios jurídicos: la construcción de marca como herramienta estratégica de diferenciación.

En este capítulo, Sebastián Echeverría, socio director De Echeverría Titze, con José ‘Pepe’ Moreno, ingeniero comercial y especialista en estrategia de marca, sobre los desafíos de construir una identidad clara y reconocible en un mercado donde muchas firmas se parecen entre sí.

La conversación aborda preguntas fundamentales: ¿qué hace realmente distinta a una marca legal? ¿Qué rol juegan el nombre, la personalidad y el propósito? ¿Es posible diferenciarse cuando los servicios parecen homogéneos?

Pepe plantea que el branding no es una capa estética ni un ejercicio superficial, sino un proceso estratégico que permite ordenar el relato, alinear la cultura interna y proyectar una propuesta de valor coherente hacia clientes y colaboradores. En este sentido, la marca se vuelve una herramienta clave para competir, atraer talento y construir relaciones de largo plazo.

Este episodio invita a los estudios jurídicos a revisar críticamente su identidad y a preguntarse si están comunicando lo que realmente son —y lo que quieren ser— o si simplemente están replicando fórmulas comunes en la industria.

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